Personalmarketing
Unser Ansatz
Ihre Beratung für strategisches Personalmarketing im Mittelstand
Wir bei banse unterstützen mittelständische Unternehmen in Wuppertal dabei, Personalmarketing gezielt aufzubauen und weiterzuentwickeln. Im Mittelpunkt steht dabei die Frage, wie Unternehmen als Arbeitgeber wahrgenommen werden und wie sie die richtigen Zielgruppen erreichen. Viele Unternehmen investieren bereits in Recruiting, ohne zuvor die Grundlage dafür zu schaffen, überhaupt als attraktiver Arbeitgeber sichtbar zu sein.
Genau hier setzt Personalmarketing an. Gemeinsam analysieren wir, wie ein Unternehmen aktuell wahrgenommen wird, welche Botschaften transportiert werden und über welche Kanäle potenzielle Bewerber erreicht werden können. Darauf aufbauend entwickeln wir Ansätze, mit denen die Arbeitgeberpositionierung geschärft und gezielt kommuniziert wird. Ziel ist es, eine klare und glaubwürdige Präsenz als Arbeitgeber aufzubauen, die langfristig die Qualität und Anzahl passender Bewerbungen verbessert.
Zentrale Fragen rund um erfolgreiches Personalmarketing im Mittelstand
Wir analysieren die Wahrnehmung eines Unternehmens als Arbeitgeber anhand konkreter Daten und messbarer Signale. Dazu nutzen wir unter anderem Tools wie Sistrix, um die Sichtbarkeit und das Suchvolumen rund um die Arbeitgebermarke zu bewerten. Ergänzend betrachten wir Social Signals und Interaktionen, um zu verstehen, wie stark ein Unternehmen im relevanten Umfeld wahrgenommen wird. Ein weiterer wichtiger Bestandteil ist die Analyse von Kennzahlen wie Klick- und Reaktionsraten. Diese können wir mit anderen Projekten vergleichen und so einordnen, ob die aktuelle Performance im Marktumfeld eher über- oder unterdurchschnittlich ist. Auf dieser Basis entsteht ein klares Bild davon, wie ein Unternehmen aktuell als Arbeitgeber positioniert ist.
Die Entwicklung einer Arbeitgeberpositionierung basiert auf der authentischen Darstellung des Unternehmens. Dabei geht es nicht darum, ein idealisiertes Bild zu zeichnen, sondern die tatsächliche Kultur und Arbeitsweise klar herauszustellen. Ein zentraler Faktor ist die Passung zwischen Unternehmen und potenziellen Mitarbeitern. Diesen Ansatz übertragen wir aus der Eignungsdiagnostik auf das Personalmarketing. Ziel ist es, eine Positionierung zu schaffen, die gezielt die richtigen Kandidaten anspricht und gleichzeitig unpassende Bewerbungen reduziert. So entsteht eine klare und glaubwürdige Arbeitgebermarke, die langfristig trägt.
Wir setzen im Personalmarketing auf Präzision statt Streuung. Das bedeutet, dass Maßnahmen nicht pauschal über alle Plattformen verteilt werden, sondern gezielt dort ansetzen, wo relevante Zielgruppen tatsächlich erreichbar sind. Ein Beispiel ist die gezielte Platzierung von Inhalten über Suchmaschinen, um frühzeitig sichtbar zu sein und nicht ausschließlich auf klassische Jobportale angewiesen zu sein. Ergänzend nutzen wir Maßnahmen wie Display Ads, lokale Aktivitäten oder Social Media, um eine frühzeitige Wahrnehmung und emotionale Bindung aufzubauen. So wird sichergestellt, dass potenzielle Kandidaten ein Unternehmen bereits kennen, bevor sie aktiv nach einer Stelle suchen.
Wir verbinden Personalmarketing und Recruiting zu einem durchgängigen System aus verschiedenen Maßnahmen und Touchpoints. Dabei orchestrieren wir gezielt Push- und Pull-Strategien, um sowohl Aufmerksamkeit aufzubauen als auch konkrete Bewerbungen zu generieren. Das reicht von sichtbaren Maßnahmen im digitalen und analogen Raum bis hin zu konkreten Platzierungen bei der Jobsuche. Ziel ist es, entlang des gesamten Entscheidungsprozesses präsent zu sein und potenzielle Kandidaten schrittweise zu begleiten. So entsteht ein abgestimmtes System, in dem Personalmarketing und Recruiting ineinandergreifen und gemeinsam für bessere Ergebnisse sorgen.
Praktische Hilfestellungen für die Praxis
Publikationen
Social Media als Kostenfalle: Warum Unternehmen für Reichweite zahlen sollten (Schwerpunkt Facebook und Instagram)
Facebook und Instagram sind nach wie vor zwei der wichtigsten Social Media-Plattformen im deutschsprachigen Raum. Trotz häufiger Medienberichte über den angeblichen Niedergang von Facebook zeigen aktuelle Zahlen der ARD-ZDF-Onlinestudie (bis 2023) bzw. der ARD-ZDF-Medienstudie (seit 2024), dass die Plattform weiterhin von großen Teilen der Bevölkerung genutzt wird (Sehl et al., 2024).
Marketing messbar machen: Wie Suchvolumen Erfolge sichtbar machen
Marketingeffekte lassen sich nicht immer direkt in Zahlen messen. Doch es gibt Methoden, um den Erfolg von Branding- und Marketingmaßnahmen greifbarer zu machen – zum Beispiel durch die Analyse des Suchvolumens wie SISTRIX oder der Google Search Console.
Warum Plakatwerbung im Marketing von KMUs unterschätzt wird
Plakatwerbung wird im modernen Marketing oft übersehen, vor allem von kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs), die ihren Fokus auf digitale Kanäle legen. Doch diese Unterschätzung birgt Potenzial: Plakatwerbung ermöglicht es KMUs, mit begrenztem Budget eine hohe lokale Sichtbarkeit und gezielte Zielgruppenerreichung zu erzielen.
Ihr Ansprechpartner
Rabea Schulte
Als persönlicher Ansprechpartner helfe ich Ihnen gerne weiter, egal ob es um Fragen, spezielle Anliegen oder neue Projekte geht. Melden Sie sich einfach telefonisch oder per E-Mail. Ich freue mich auf Ihre Nachricht.