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Seit über zehn Jahren beschäftige ich mich intensiv mit Corporate Influencern. In dieser Zeit habe ich Strategien entwickelt, Unternehmen beraten, als Dozent unterrichtet und zahlreiche Abschlussarbeiten begleitet. Diese Erfahrung hat mir gezeigt, dass Corporate Influencer zweifellos Potenzial haben, sowohl in der internen Kommunikation als auch in der Außenwirkung von Unternehmen.

Viele Organisationen investieren Zeit und Budget in bezahlte Werbung auf Facebook und Instagram, erleben aber enttäuschende Ergebnisse. Häufig liegt das nicht an der Plattform selbst, sondern an falschen Erwartungen und Annahmen zur Funktionsweise dieser Werbeform. Der vorliegende Artikel zeigt sechs typische Irrtümer, die in der Praxis regelmäßig auftreten.

Warum LinkedIn? Die zentralen Vorteile gegenüber Xing

Der Wandel hin zu LinkedIn hat mehrere Gründe: Internationale Reichweite: Während Xing sich primär auf den DACH-Raum konzentriert, ist LinkedIn global ausgerichtet.

Marketingeffekte lassen sich nicht immer direkt in Zahlen messen. Doch es gibt Methoden, um den Erfolg von Branding- und Marketingmaßnahmen greifbarer zu machen – zum Beispiel durch die Analyse des Suchvolumens wie SISTRIX oder der Google Search Console.

Lokales Targeting gilt im B2B-Online-Marketing als präzise Möglichkeit, digitale Sichtbarkeit an den richtigen Stellen zu erzeugen. Wer weiß, wo potenzielle Kundinnen und Kunden arbeiten, etwa in Entwicklungsabteilungen, an Produktionsstandorten oder im Einkauf spezialisierter Unternehmen, kann Anzeigen dort platzieren, wo relevante Entscheidungen vorbereitet werden.

Gerade für Entscheiderinnen und Entscheider, die nicht operativ im Marketing tätig sind, ist es essenziell, grundlegende Schlüsselkennzahlen zu verstehen. Denn die Bewertung von Marketingmaßnahmen sollte nicht allein auf subjektiven Eindrücken beruhen – etwa anhand einer ansprechenden Website oder eines gut gestalteten Flyers.

Facebook und Instagram sind nach wie vor zwei der wichtigsten Social Media-Plattformen im deutschsprachigen Raum. Trotz häufiger Medienberichte über den angeblichen Niedergang von Facebook zeigen aktuelle Zahlen der ARD-ZDF-Onlinestudie (bis 2023) bzw. der ARD-ZDF-Medienstudie (seit 2024), dass die Plattform weiterhin von großen Teilen der Bevölkerung genutzt wird (Sehl et al., 2024).

Viele stationäre Einzelhändlerinnen und Einzelhändler investieren heute bereits nennenswerte Budgets in digitale Werbekanäle wie Google Ads, Meta-Kampagnen oder lokale Display-Formate. Ziel ist es, potenzielle Kundinnen und Kunden online anzusprechen und in das Ladengeschäft zu bringen.

Google Display Ads haben nicht den besten Ruf. Viele Unternehmen setzen in ihrer digitalen Strategie primär auf Suchmaschinenwerbung (SEA) oder Social Media-Kampagnen, während Display-Anzeigen oft als wenig effizient angesehen werden.

Plakatwerbung wird im modernen Marketing oft übersehen, vor allem von kleinen und mittleren Unternehmen (KMUs), die ihren Fokus auf digitale Kanäle legen. Doch diese Unterschätzung birgt Potenzial: Plakatwerbung ermöglicht es KMUs, mit begrenztem Budget eine hohe lokale Sichtbarkeit und gezielte Zielgruppenerreichung zu erzielen.

Unternehmenswebseiten haben sich in den vergangenen Jahren stark gewandelt. Während sie früher in erster Linie als digitale Visitenkarte dienten, um grundlegende Informationen bereitzustellen und über Suchmaschinen gefunden zu werden, übernehmen sie heute eine doppelte Aufgabe.