Eine gut durchdachte Buchungsstrategie ist essenziell. Der beste Zeitpunkt zur Buchung liegt etwa 5 bis 6 Wochen vor Kampagnenstart. In dieser Phase sind Restflächen oft günstiger zu haben, was das Budget schont. Gleichzeitig sollten bei der Standortwahl wichtige Kriterien wie Beleuchtung, Sichtbarkeit und Zielgruppenfrequenz geprüft werden. Beleuchtete Flächen sind in den dunklen Monaten besonders wichtig, aber es lohnt sich auch, diese vor Ort zu inspizieren: Defekte Beleuchtungen können mit Fotos dokumentiert werden, um eine Rückerstattung der Beleuchtungspauschale zu beantragen.

Tools wie Google Maps und Street View sind praktische Hilfsmittel, um Plakatstandorte im Vorfeld zu analysieren. Eine gute Sichtbarkeit, hohe Frequentierung und die richtige Ausrichtung der Fläche sind entscheidend, um maximale Aufmerksamkeit zu erzielen.

Die Gestaltung eines Plakats entscheidet über dessen Erfolg. Wichtig ist eine klare Botschaft, die in wenigen Sekunden erfasst werden kann. Überladene Designs oder zu viel Text mindern die Wirksamkeit. Das Logo sollte groß und gut sichtbar sein, um die Markenwahrnehmung zu stärken. Praktische Erfahrungen zeigen außerdem, dass QR-Codes auf Plakaten selten effektiv sind. Stattdessen empfiehlt sich die Nutzung leicht merkbarer URLs oder prägnanter Call-to-Actions.

Eine klare visuelle Hierarchie, unterstützt durch Farben und Kontraste, lenkt den Blick auf die wichtigsten Informationen wie Slogans oder Angebote. So bleibt die Botschaft im Gedächtnis der Betrachterinnen und Betrachter.

Plakatwerbung ist vielseitig einsetzbar. Sie eignet sich hervorragend, um schwierige Stellen zu besetzen, wie erfolgreiche Kampagnen im Jahr 2024 zeigen. Ein Unternehmen platzierte beispielsweise Plakate strategisch entlang der Arbeitswege von Wettbewerbern, um gezielt einen Automobilverkäufer in einer ländlichen Region anzuwerben. Auch IT-Fachkräfte konnten durch eine ähnliche Strategie gewonnen werden.

Im B2B-Bereich ist Plakatwerbung eine wirkungsvolle Ergänzung zu Account-based-Marketing-Strategien. In Industriegebieten lassen sich kostengünstige Kampagnen umsetzen, die direkt auf Entscheidungsträgerinnen und Entscheidungsträger abzielen. Die physische Präsenz der Plakate stärkt die Wahrnehmung und sorgt für eine nachhaltige Wirkung.

Viele große Out-of-Home-Anbieter setzen auf Vertriebsteams, die vorgefertigte Kampagnenpakete verkaufen. Diese sind jedoch nicht immer optimal auf die Bedürfnisse kleinerer Unternehmen zugeschnitten. Die Selbstbuchung bietet hier klare Vorteile: Unternehmen können Standorte individuell auswählen und ihre Kampagne flexibler gestalten, was oft effizienter und kostengünstiger ist.

Plakatwerbung schneidet bei den Kosten pro tausend Kontakte (TKP) oft besser ab als andere Werbemittel. Während beispielsweise eine Display-Anzeige in einer regionalen Tageszeitung im Münsterland etwa 25 Euro pro tausend Kontakte kostet, liegt der TKP für eine Plakatfläche an einer stark frequentierten Straße in einer mittleren Stadt (z. B. Grevener Damm in Emsdetten), bei nur 7 Euro. Solche Unterschiede machen Plakatwerbung besonders attraktiv für regionale Kampagnen.

Plattformen wie „plakat-verkauft.de“ erleichtern diesen Prozess zusätzlich. Unternehmen müssen lediglich Position, Zeitraum und Grafik hochladen – den Rest übernimmt die Plattform. Das spart Zeit und minimiert Fehler, wodurch Plakatwerbung nicht nur effektiv, sondern auch wirtschaftlich ist.

Zeitraum: 31.12. – 13.01.2025

Kosten: 1.309 € netto, anschließend Reduzierung um 211,91 € netto wegen Fehlern bei der Beleuchtung an einigen Standorten.