Social Media
Unser Ansatz
Social Media im Mittelstand mit Fokus auf nachhaltige Reichweite und relevante Interaktionen
Wir bei banse unterstützen mittelständische Unternehmen im Marketing dabei, Social Media gezielt aufzubauen und wirksam weiterzuentwickeln. In Lingen und dem Emsland arbeiten wir mit Unternehmen zusammen, die Social Media nicht isoliert betrachten, sondern als Baustein im Zusammenspiel von Marke, Recruiting und Vertrieb verstehen.
Dabei geht es nicht nur um Inhalte oder einzelne Kampagnen, sondern um die Frage, welche Rolle Social Media im jeweiligen Geschäftsmodell tatsächlich spielt und wie sich daraus langfristig Wirkung entwickeln lässt.
Zentrale Fragen rund um Social Media im Mittelstand
Die Anforderungen im Social Media unterscheiden sich je nach Geschäftsmodell deutlich. Im B2B-Kontext liegt der Fokus vor allem auf Plattformen wie LinkedIn, auf denen Unternehmen sowohl über offizielle Accounts als auch über Corporate Influencer sichtbar werden können.
Dabei verstehen wir Social Media nicht als klassischen Vertriebskanal, sondern als Instrument zur Markenbildung. Ziel ist es, bestehende Kontakte zu aktivieren und neue Kontakte schrittweise aufzubauen, statt kurzfristig Abschlüsse zu generieren.
Im B2C hingegen spielen Reichweite, Interaktion und Performance eine deutlich größere Rolle. Hier geht es darum, Inhalte und Kampagnen so auszurichten, dass sie unter den gegebenen Rahmenbedingungen der Plattformen möglichst effektiv funktionieren.
Social Media unterliegt ständigen Veränderungen, insbesondere durch Anpassungen von Algorithmen und Plattformmechaniken. Deshalb entwickeln wir Strategien nicht statisch, sondern so, dass sie flexibel angepasst werden können.
Ein zentraler Bestandteil ist dabei die Analyse von Interaktionen. Wir betrachten, welche Inhalte tatsächlich Resonanz erzeugen und wie sich daraus nachhaltige Reichweite aufbauen lässt.
Unser Ziel ist es, Social Media nicht kurzfristig zu optimieren, sondern so aufzubauen, dass Kanäle langfristig wachsen und stabil funktionieren.
Neben organischen Maßnahmen spielt Performance-Marketing eine wichtige Rolle. Wir arbeiten unter anderem mit Plattformen wie Meta, TikTok oder Spotify und nutzen deren Möglichkeiten, um gezielt Reichweite und Interaktionen aufzubauen.
Dabei berücksichtigen wir, dass organische Reichweite häufig limitiert ist und durch gezielte Kampagnen ergänzt werden muss.
Durch unsere Erfahrung im Umgang mit diesen Plattformen sind wir in der Lage, auch unter sich verändernden Bedingungen stabile Ergebnisse zu erzielen und bei Bedarf alternative Ansätze zu entwickeln.
Neben der strategischen Entwicklung unterstützen wir Unternehmen auch bei der operativen Umsetzung. Dazu gehören unter anderem Schulungen im Umgang mit Plattformen wie der Meta Business Suite sowie die Strukturierung von Accounts, Rechten und Assets.
Ziel ist es, die internen Teams zu befähigen und gleichzeitig sicherzustellen, dass Social Media nicht nur geplant, sondern im Alltag effizient umgesetzt werden kann.
Praktische Hilfestellungen für die Praxis
Publikationen
LinkedIn im B2B-Kontext: Erfolgsfaktoren für Unternehmensseiten, Mitarbeitende und strategische Netzwerkarbeit
Warum LinkedIn? Die zentralen Vorteile gegenüber Xing
Der Wandel hin zu LinkedIn hat mehrere Gründe: Internationale Reichweite: Während Xing sich primär auf den DACH-Raum konzentriert, ist LinkedIn global ausgerichtet.
Die häufigsten Irrtümer bei bezahlter Werbung – Im Kontext von Meta (Facebook & Instagram)
Viele Organisationen investieren Zeit und Budget in bezahlte Werbung auf Facebook und Instagram, erleben aber enttäuschende Ergebnisse. Häufig liegt das nicht an der Plattform selbst, sondern an falschen Erwartungen und Annahmen zur Funktionsweise dieser Werbeform. Der vorliegende Artikel zeigt sechs typische Irrtümer, die in der Praxis regelmäßig auftreten.
Social Media als Kostenfalle: Warum Unternehmen für Reichweite zahlen sollten (Schwerpunkt Facebook und Instagram)
Facebook und Instagram sind nach wie vor zwei der wichtigsten Social Media-Plattformen im deutschsprachigen Raum. Trotz häufiger Medienberichte über den angeblichen Niedergang von Facebook zeigen aktuelle Zahlen der ARD-ZDF-Onlinestudie (bis 2023) bzw. der ARD-ZDF-Medienstudie (seit 2024), dass die Plattform weiterhin von großen Teilen der Bevölkerung genutzt wird (Sehl et al., 2024).
Corporate Influencer zwischen Wirkung und Blasenbildung
Seit über zehn Jahren beschäftige ich mich intensiv mit Corporate Influencern. In dieser Zeit habe ich Strategien entwickelt, Unternehmen beraten, als Dozent unterrichtet und zahlreiche Abschlussarbeiten begleitet. Diese Erfahrung hat mir gezeigt, dass Corporate Influencer zweifellos Potenzial haben, sowohl in der internen Kommunikation als auch in der Außenwirkung von Unternehmen.
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Julian Banse
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